Про головні дизайн-гріхи українських медіа, особливості при створенні сайту для ЗМІ, цінність верстки для сучасного читача та майбутні тренди нам розповів видавець Na Chasi та CEO Deco.agency Олексій Федоров.

Про спікера:

Олексій Федоров — власник Deco.agency та видавець Na Chasi. Deco.agency займались розробкою сайтів для низки медіа: Ain.ua, KyivPost, ELLE, bit.ua, Jetsetter,  телеканалів СТБ та Новий канал, та ін. Також Олексій тренер наших медіаакселераторів RCA та MMA.

Дизайн потрібен

Будь-яке медіа, яке не має власного унікального дизайну, моментально втрачає рівень довіри до інформації, яка в ньому опублікована. Медіа повинно мати власний дизайн-код. Це візуальний маркер, який буде впізнаваним для читача, коли він гортає стрічку — знайомі кольори, стиль, шрифти, візуальні фрагменти та ін.

Дизайн — це керування увагою та атмосферою на сайті. Ви можете зробити його похмурим, нудним, незграбним, а можете створити фішку, яка зробить перебування читача комфортним та приємним і він буде повертатись. Все залежить від вас. 

Going Back In History Channel GIF by HISTORY UK - Find & Share on GIPHY

Про силу верстки

Контент is the King. Але наявність дизайну та красивої верстки — це цінність вашого продукту. Якщо ви маєте ресурс на те, аби задизайнити та зверстати дорого — ви граєте у ціновому сегменті та позиціонуєте себе певним чином. Якщо у вас немає ресурсу, як би ви не намагались — у вищу лігу не перейти.

У різної аудиторії свої вимоги до матеріалу. Наприклад, читачі Platfor.ma — це креативний клас, і їм важливо, аби це все було гарно і зі  «спецефектами». Читач завжди це оцінить, гарно зверстаний матеріал миттєво «заходить». Але важливо розуміти економічну доцільність, якщо медіа має ресурс — чому б і ні?

The Office Pam GIF by moodman - Find & Share on GIPHY

Під час роботи над створенням сайту:

  • на стадії роботи з макетом, і загалом в будь-яких питаннях дизайну, не збирайте поради у всіх колег, думка яких вам просто цікава. Обговорювати дизайн мають тільки ті, хто його приймають і ті, хто будуть з ним працювати. Ні племінниця, яка закінчила художню школу, ні друг, який колись добре малював, не мають до цього долучатися;
  • коли тестуєте дизайн — робіть це обов’язково вимкнувши AdBlock. Важливо бачити, як усе це буде поєднуватись із рекламою;
  • сервіс Red Pen — один з найзручніших інструментів для коментування та редагування верстки в роботі з дизайнерами;
  • не забудьте створити дизайн-версію для людей з вадами зору. Це важливо і крапка.

Доскрол & підписка.

Доскрол посту (читач догортав пост до кінця) — надзвичайно важливий. Користувач дочитав і давайте йому одразу наступне. Правильно використовуйте простір між матеріалами — саме там можна отримати якісь дії від читача. Наприклад, для підписки, а вона обов’язково має бути в кінці матеріалу. Втім, важливо її аргументувати, наприклад, «Підпишись, ми не спамимо» або «Підпишись, у нас є подарунки». Правильно «зашивайте» посилання в різних версіях. «Переходьте на наш фейсбук» в мобільній версії має відправляти читача не в браузер, а одразу в додаток — це важливо.

Діліться статистикою

Люди її люблять, їм важливо знати, що головне та важливе (топові матеріали за переглядами або коментарями). І не соромтесь показувати кількість переглядів. Якщо соромитесь — встановіть ліміт (не показувати, якщо менше 500 переглядів). Так само використовуйте статистику для запровадження нових дизайн-рішень. Адже будь-які гіпотези, суперечки та «справи смаку» нівелює саме статистика: обираючи візуальні рішення, орієнтуйтесь виключно на неї. Важливо: розрізняти статистику для мобільного інтерфейсу та десктопного.

Головні дизайн-«гріхи» українських ЗМІ

Дрібний шрифт, засилля реклами та ігнорування мобільного дизайну як окремого виду дизайну. Мобільну версію варто розробляти окремо, а не просто утискати десктопну. Та головне — людям варто зрозуміти, що, якщо вони хочуть якісне зображення, за це варто заплатити відповідні гроші, адже усі вважають, що дизайн має коштувати недорого.

Чого варто позбутися українським сайтам:

  • Кнопки для поширення в соцмережах під матеріалами (shar’ілки) — вони не працюють. Вже не працюють. На них не натискають. Поширюють цікавий контент або всередині соцмережі (репостами), або за лінками через браузер. А тому shar’ілки вже можна прибрати;
  • коментарі — звичайно, залежить від аудиторії проекту. Буває, що на деяких сайтах вона коментує дуже активно, та в більшості — ні; 
  • від «вКонтакте» та «Одноклассники» — провести ревізію сайтів та прибрати авторизацію неактуальних/застарілих/незаконних ресурсів.
Jim Halpert GIF - Find & Share on GIPHY

На майбутнє.

TikTok. Покоління росте, і його представники вже звикли до TikTok’у, а дорослі ще не знають, що з ним робити — тож важливо скоріше його опанувати.

Месенджери — це веб 3.0. У Telegram є боти, от-от там з’явиться криптовалюта, там вже можна здійснювати покупки за допомогою GooglePay та ApplePay. Браузери припиняють і припинять використовувати.

Добрі новини. Український медіа-дизайн на голову вище, ніж більшість європейських ринків. У Франції, Німеччині, Італії та ін. — взагалі проблеми з веб-дизайном. Краще у скандинавських країнах, вони загалом небаqдужі до видань. У нас же все круто, ми пушимо.

Авторка: Надія Дризицька