Найперше, що бачить читач під час відвідування будь-якого онлайн-ЗМІ, — це зовнішній вигляд. Якщо ми говоримо про сайт, то це логотип, структура та дизайн. Якщо це соціальні мережі — аватар, банер, оформлення та наповненість сторінок.
BBC чи The New York Times відомі не тільки працівникам медіа, а й людям, далеким від журналістики. Зокрема й через їхній зовнішній вигляд, який став класичним прикладом для наслідування сотень ЗМІ різного формату.
Чому візуал вашого видання важливий не тільки у побудові впізнаваного бренду, а й для полегшення сприйняття вашого контенту на різних платформах — пояснює Віктор Пономарьов, заступник шеф-редактора «Суспільне Новини», ментор контенту Media Development Foundation.
Дизайн і контент: що спільного
Нерідко сторінки українських ЗМІ не мають спільного позиціювання. Логотип на головній сайту відрізняється від аватарки у фейсбуку (телеграмі, інстаграмі тощо).
Уявімо, що ви купуєте молочні продукти в супермаркеті та цінуєте певного виробника. Але, його молоко, сир, кефір та йогурт мають різні етикетки та різний дизайн. Чи спрощує це пошук виробника на полицях супермаркету? Аж ніяк. Так само і з медіа. Аудиторія вашого сайту звикла бачити ваш логотип у певних кольорах, шрифтах. Відповідно, якщо ви запрошуєте читачів на інші сторінки, наприклад, YouTube, їм звичніше бачити там такі ж елементи.
Тож, перш ніж знайомити аудиторію з вашим контентом поза основною сторінкою, подбайте про візуальний складник і наповненість, звичну для вашого читача.
Ваш головний логотип треба адаптувати під ті платформи на яких ви розповсюджуєте контент (про це згодом).
Щоб це зробити, дизайнер має розуміти формат і розміри. Як приклад використаємо сторінки Суспільного, «Радіо Свобода» та Hromadske.
Які розміри аватарів і банерів для соцмереж?
Аватар Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, TikTok: картинка зі співвідношенням сторін 1х1 (квадрат) та розміром 960х960 у форматі png (покращена якість) або jpg.
Приклад: логотип Радіо Свобода.
Банер Facebook — 16х9 (горизонтальний) і розмір 2040х896.
В YouTube можна використати банер із Facebook, але врахуйте, що «безпечна зона» для тексту й логотипів у зображенні мінімального розміру — 1235×338 пікселів.
Описи та оформлення сторінок: чому це важливо
Ще одним елементом, який впливає на візуальне сприйняття, є опис сторінок вашого видання. На сайті це умовний розділ «Про нас». Там ми вказуємо тип видання, основну специфіку, наші цілі та завдання, склад редакції, контакти. Відповідно, для опису видання на інших платформах скорочуємо цю інформацію відповідно до їхніх особливостей. Відповідаємо на питання: хто ми? що публікуємо? чому за нами потрібно слідкувати?
Як оформити сторінку в Facebook
Подаємо короткий опис у три-чотири речення. Звертаємо увагу на канали дистрибуції та обов’язково вказуємо посилання на інші платформи, де аудиторія може отримати ваш контент. Також підв’язуємо інстаграм-сторінку.
У налаштуваннях сторінки обираємо шаблон, який підходить для вас. Наприклад час роботи, відгуки, фізична адреса читачам не надто потрібні. Тож зайве варто прибрати.
Як заповнити біо в Instagram, Telegram, Tik Tok
Описи для цих платформ ще більш стислі (до двох-трьох речень). Важливо або вказати посилання на основний сайт, або створити у спеціальних сервісах (наприклад, lnk.bio) сторінку з усіма посиланнями на інші платформи, де ви присутні.
Як адаптувати публікації ЗМІ для різних платформ
Ми знайшли новину, написали її на сайт із класним заголовком, лідом, основним змістом і бекграундом. Наш читач, побачивши її у стрічці, натиснув і прочитав. Але як правильно розповсюдити новину на інших платформах? Адже в сучасному диджиталізованому світі соцмережі відіграють не меншу роль, ніж основна платформа.
Залежно від позиціювання ЗМІ потрібно визначитися із форматом публікацій на дочірніх сторінках видання та зрозуміти, для чого їм адаптувати контент.
Розглянемо приклад, коли хочемо вести читачів на головну платформу — сайт. Зверніть увагу: ці рекомендації не підходять для ЗМІ-пабліків, які працюють винятково у соцмережах. Ми розглядаємо соцмережі як додатковий інструмент для просування контенту з головної платформи.
ЗМІ переважно поширюють новини у Facebook класичним лінком і кількома короткими реченнями опису. Короткий опис має зацікавити читача та змусити його перейти за посиланням на основну сторінку (сайт). Можна, звісно, давати і 3–4 абзаци, але читач, отримавши всю інформацію з допису, може й не переходити на сайт.
Громадське і Суспільне поширюють новини за першим типом, але «Радіо Свобода» інколи дає і ширші підводки до новин:
Telegram
З початку повномасштабного вторгнення росії Telegram став одним із найбільш оперативних джерел отримання інформації. Саме оперативність і зручність користування дали змогу багатьом професійним ЗМІ наростити аудиторію в телеграмі.
Телеграм варто розглядати як інструмент для публікації оперативних і важливих новин, коротких відео та фото. Формат — новинне повідомлення до 4 речень, «вшитий» лінк із посиланням на сайт.
Якщо ми говоримо про публікацію унікального матеріалу редакції, опис може складати кілька абзаців. Наприклад, описувати аналітичну статтю чи інтерв’ю двома реченнями — не найкраща ідея. Тут варто розглядати формат лід-повідомлення, цитати, пояснення матеріалу — що саме читач дізнається з нього.
З іншими рекомендаціями щодо роботи в телеграмі можна ознайомитися у матеріалі команди проєкту «Ґрунт» для «Детектора медіа».
Інстаграм — це візуальна соціальна мережа. Відповідно, і вимоги до контенту тут зовсім інші. інстаграм-дописах ми публікуємо лише ті матеріали, які можна гарно проілюструвати фотографіями, графікою, відео.
Для публікації матеріалів у Stories варто створити певний дизайн шаблону в форматі 9×16 з використанням лого, кольорів і шрифтів видання. У сторіз, окрім підводок і зображень, можна додавати лінки на матеріал на сайті чи на інших платформах (наприклад, YouTube).
Спільні формати для соцмереж
Одним із форматів, які підходять для публікації в Facebook, Instagram та Telegram, є картки. Їх можна використати для адаптації інтерв’ю, аналітики або просто пояснити тему в кількох реченнях на кількох фотографіях формату 1х1.
Загалом увесь візуальний контент можна комбінувати й публікувати на різних ваших сторінках у соціальних мережах.
Як працювати з відео в YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Telegram
Відеоконтент є одним із найпоширеніших і найбільш зрозумілим для аудиторії. Людина бачить інформацію «як є насправді» — власними очима. Саме тому телебачення, попри диджиталізацію, є одним із найпопулярніших джерел споживання інформації в Україні — приблизно 67%. Відео набирає популярність і на онлайн-платформах. Поговоримо про них далі.
YouTube
На YouTube можна публікувати будь-який журналістський відеоконтент: оперативне відео, репортаж, інтерв’ю, експлейнер, аналітику, прямий етер/трансляції тощо. Відповідно, якщо наша робота в редакції передбачає створення відео, ми робимо його насамперед у вищевказаних форматах.
Що потрібно для публікації відео на YouTube:
- Змонтоване відео розміром 16х9 з вашим логотипом.
- Готовий заголовок, опис, таймкоди, теги та хештеги. Заголовок має починатися з ключових слів, які глядач буде шукати. У хештегах варто вказувати ключові слова для вашого матеріалу.
- Готовий кавер зі вдалим заголовком для привернення уваги глядача. Це може бути або яскрава цитата, або кілька словосполучень.
Спільнота YouTube — це один з елементів просування ваших відео в стрічці. Серед контенту, окрім поширення відео, можуть бути картки, фотографії, новинні дописи, опитування.
Відео в Instagram, Facebook, Telegram, TikTok
Кожну із цих соцмереж варто розглядати окремо, оскільки всі вони мають свою специфіку й аудиторію. Один із форматів, який можна застосовувати всюди, — це кепшн-відео. Його легко переглядати на мобільних телефонах завдяки титруванню — зручно сприймати інформацію навіть без звуку.
Поради для роботи з кепшн-відео:
- Яскравий початок, який відразу приверне увагу глядача.
- Текст титрів має виділятися на фоні відео й легко читатися.
- Фонова музика не має бути гучнішою, ніж синхрони героїв матеріалу.
- Хронометраж кепшн-відео може бути від 1 хвилини. Утім, важливіший зміст, аніж тривалість.
Приклади кепшн-відео від Суспільного у Facebook, Instagram
Запуск Reels в Україні та зростання популярності TikTok відкриває перед ЗМІ ще більше варіантів подачі контенту. Якщо вам цікавий цей напрям, то стежте за трендами в кожній соцмережі й думайте, чи доречно вам їх використовувати та як саме. Поцікавтеся, що роблять інші ЗМІ, а також бренди з різних галузей та індивідуальні креатори.
Наприклад, Громадське в TikTok постить уривки зі своїх репортажів із деокупованих територій і водночас — іронічно подає новини й актуальні події в рубриці «Меми з Олею».
Підсумки
Формати контенту в соцмережах не є усталеними. Вище описані базові рекомендації, але кожна з платформ має свої особливості публікації та просування контенту, залучення аудиторії.
Щоб усі ваші сторінки були наповнені однаково якісно, потрібно регулярно публікувати там контент, вивчати статистику публікацій, зважати на коментарі та зворотний зв’язок від вашої аудиторії. Адже ви працюєте для своїх читачів і тільки з їх допомогою ви можете покращувати свої матеріали, на якій би платформі вони не були.
