Є чотири підписи, які вам треба заповнити: назва файлу, який ви завантажуєте; підпис під/на фото, який побачать читачі; Title – підказка для користувача щодо того, що на картинці; Alt – це назва картинки для Гугла. Пояснюю, чим вони відрізняються.

Також я вже розповідала про те, як медіа топлять свої сайти, про яке правило контентного SEO №1 забувають, а також дала 4 безкоштовних інструменти для пошуку ключових слів.

Про авторку: Наталія Судакова, співзасновниця агенції SEOforMedia, медіаменеджерка і лекторка. 8 років досвіду роботи в медіа. У минулому – редакторка «Української правди», головна редакторка Studway, кореспондентка журналу «Репортер». Навчалася у Школі медіаменеджменту від Стокгольмської школи економіки в Ризі та Школі медіаменеджменту від Львівського медіафоруму.

 

Давайте одразу на прикладі. Уявимо, що наша стаття про відпустку в Карпатах під час карантину, і ось це (в ідеальні – не стокове) фото є у тексті: SEO_story_01 Якими у такому випадку повинні бути всі підписи?

1. Назва файлу

Щоразу, коли ви завантажуєте в адмінку фото, скріншот чи інфографіку – вам потрібно дати їм назву. Із досвіду SEO-спеціалістів, найкраще писати її транслітом через дефіс. Наприклад: karpaty-2020. Назва файлу просто відображає суть того, що зображено на картинці. У даному випадку це може бути назва конкретної гори, якісь уточнення типу “lis-u-karpatakh” чи “karpaty-v-tumani” тощо.

2. Публічний підпис

Це назва файлу, яку побачать ваші читачі, і яка буде стояти під фото, на фото чи ще десь, в залежності від ваших налаштувань. Деякі медіа взагалі його не ставлять. Тут немає суворих обмежень в об’ємі: це може бути довге речення, прив’язане до статті, яке розкриває суть картинки чи подає додаткову інформацію для читача. Бажано, щоб підпис містив ключове слово. Його функція – краще розкрити зміст для читача, доповнити статтю. Але він особливо не впливає на індексацію картинки Гуглом. У нашій гіпотетичній статті підпис міг би звучати дуже по-різному. Приклади:
  • Карпати – чудовий варіант для відпустки під час карантину
  • У Карпатах туристичний бум у зв’язку із закритими кордонами
  • Маршрут на гору X у Карпатах заполонили туристи
І так далі – перелік таких підписів можна продовжувати вічно. Написані вони зазвичай у стилі медіа.

3. Title

Це не обов’язковий елемент для SEO.  Ми зазвичай навіть не розповідаємо про нього на наших тренінгах, щоби не перевантажувати інформацією. Його мета – підказувати читачу, що зображено на картинці. Якщо ви наведете курсор на неї – у білому прямокутнику з’явиться фраза, зазначена у title.  Теоретично, Title може допомагати оптимізувати статтю, адже ви надаєте читачам більше інформації. На практиці пошуковики особливого значення йому не надають. Якщо ви все одно вирішили заповнювати Title для зображень, пам’ятайте про кілька правил:
  • Зміст Title повинен відповідати суті зображеного.
  • Обмежень по довжині немає, але якщо Title довгий – читачу висвітиться кілька рядків тексту. Навіщо?
  • Не буде зайвим додати туди якесь ключове слово, що продемонструє релевантність статті для користувача (але не для Гугла).
  • Можна додавати слова “фото”, “картинка”, щоб не повторювати alt та інші заголовки на сторінці (title статті, H1, H2 тощо).
Приклад Title для картинки про Карпати: “фото карпат під час карантину”, “карпати на карантині фото”

4. Alt (найважливіший підпис для Гугла)

Для кожного зображення потрібно заповнювати Alt. Зазвичай він вказується під час завантаження файлу на сайт. Але виглядає цей пункт по-різному в залежності від вашої CMS (WordPress, Tilda, WIX…), наявності плагінів чи самописного сайту.  Якщо ви не можете знайти Alt – зверніться до нас. Цей підпис дуже важливий, саме він пояснює Гуглу, що саме зображено у файлі. Altце те, що на картинці, але обов’язково з прив’язкою до теми статті і ключовими словами. Alt повинен бути унікальний для всіх картинок! Навіть якщо у статті у вас 10 фото Карпат (чи конкретної людини), доведеться називати їх трохи по-різному.  Єдиних обмежень щодо об’єму немає. Але на практиці спамити не варто, краще обмежитися коротким реченням із приблизно шести слів. Мова Alt-у = мова тексту. Приклади Alt-у для тексту про відпустку у Карпатах під час карантину:
  • Карантин у Карпатах
  • Карпати під час карантину
  • Відпочинок у Карпатах під час карантину
  • Поїздка в Карпати на карантині
  • Говерла/Піп Іван… під час карантину
Тощо. Наголошую – усюди є прив’язка до теми статті! Якщо текст – про карантин у Карпатах, варіанти “туман у Карпатах” і “ліс у Карпатах” можуть лише розмити суть тексту для Гугла і не допомогти ранжувати текст та картинки за головними запитами.

Чи є різниця між своїми і стоковими фото?

Так, доволі суттєва. Якщо вибору немає – використовуйте стокове фото, адже повна відсутність візуальних елементів – це ще гірше. Але краще привчіть журналістів робити свої фото/скріншоти, або створіть інфографіку. Зараз існує безліч безкоштовних програм, в яких можна це зробити. Гугл любить унікальний контент – як у тексті, так і у віжуалі.  Експерименти показали, що якщо взяти багато сайтів з однією тематикою і приблизно однаковим контентом, сайти з унікальними картинками ранжуються вище за сайти зі стоковими. SEO_chart_images

Фото потрібні лише у текстах, чи новинах також?

У текстах – обов’язково, у новинах – ситуативно.  У статтях це більше впливає на індексацію. Новини Гугл відрізняє, там картинка часто грає важливішу роль для читача, ніж для пошуковика. Але це залежить від тематики. Якщо у вас є унікальні фото з місця подій, власна інфографіка чи портрет спікера, і ви ще й правильно їх підписали – це дуже цінно для пошуковиків.

Чи варто додавати відео? А якщо це посилання на Youtube?

Так, тексти з відео Гугл ранжує краще. Навіть якщо це посилання на відео, яке ви не робили. Для кращого результату – частково чи повністю розшифруйте його. 
 
***
 
У вас ще є запитання? Залишайте їх у коментарях або пишіть нам, ми обов’язково підкажемо!
 
Авторка: Наталія Судакова Зображення: Unsplash