У жовтні відео Суспільного в Facebook подивились 91 мільйон разів, що на 350% більше ніж в жовтні минулого року.
В попередньому тексті цього циклу я писав про те, що алгоритм розповсюдження відео в Facebook дуже щедро ставиться до контенту Суспільного, але знадобилося ще майже півроку, щоб мати достатню кількість даних для глибокого аналізу та отримання хоч якихось інсайтів.
Для того, щоб зрозуміти що відбувається з нашими відео, я звів дані з двох джерел: CrowdTangle та Creator Studio. Доступ до першого інструменту наразі надається обмежено, за запитом до регіонального менеджера Facebook. Він зручний тим, що дозволяє зіставити перегляди, довжину відеоролика та кількість постів, які зробила сторінка. Facebook Creator Studio – це безкоштовний аналітичний інструмент з детальною статистикою щодо переглядів ваших сторінок та того, звідки ці перегляди надійшли. Абсолютні цифри з цих двох джерел дещо відрізняються (в CrowdTangle загальні перегляди на 10-15% нижчі за Creator Studio), але в цілому корелюють між собою.
Для аналізу я взяв період з жовтня 2019 року по листопад 2020. Судячи з даних CrowdTangle, кількість відеопостів Суспільного в Facebook впродовж року стрімко спадала, а перегляди зростали:
Переломних моментів за переглядами було два – в грудні 2019 та червні 2020, якщо вірити CrowdTangle.
Що сталося в ці періоди? По-перше ми суттєво зменшили кількість відео довжиною більше 3 хвилин:
До нового року ми щомісяця робили 2000-3000 відео, які довші ніж 3 хвилини, та майже 1000 відео довжиною 2-3 хвилини – здебільшого це були відео тв-сюжетів регіональних філій Суспільного. Суттєві зміни кількості постів цих категорій співпадають зі зростанням загальної кількості переглядів на попередньому графіку. Щодо кількості переглядів в межах цієї категорії, то бачимо, що вона впала, але не зовсім корелює зі зменшенням постів.
А тепер подивимось на той же графік для категорії відео тривалістю 2-3 хвилини:
Тут ситуація дещо цікавіша – кількість постів скоротилася, а перегляди збільшилися. З цього та попереднього графіків можна зробити висновок, що або якість відео в обох категоріях довгих відео зросла, або редакційні команди після відмови від постингу всього тв-контенту в Facebook почали обирати найцікавіші сюжети для Facebook-аудиторії.
Тепер подивимось на відео довжиною 1-2 хвилини. Тут бачимо феноменальне зростання переглядів при незначному зростанні кількості постів:
Аналіз показав, що в жовтні 2019 року ця категорія приносила 15% усіх переглядів, а в серпні 2020 року вже 70% та власне й була драйвером зростання переглядів Суспільного в Facebook. Також тут бачимо, що серпень – це місяць, коли ми зробили максимальну кількість постів в цій категорії та отримали більше всього переглядів.
Остання категорія – це відео тривалістю до хвилини:
Як бачимо графік зміни кількості постів майже повторює графік переглядів в першій половині року, але в другій половині зменшення кількості постів має протилежний ефект. Частково це можна пояснити покращенням якості відео (за цей час збільшилась кількість кепшенів, які редакційні команди створюють спеціально для Facebook), але це не все.
Зараз подивимось на джерела переглядів в Facebook за допомогою Creator Studio, яка дає дані починаючи з січня 2020:
Ситуація наступна: в нас поступово падають перегляди від підписників сторінок (майже на 40% за рік), тримаються на одному рівні перегляди з “шерів” підписників (тобто від друзів, що не є нашими підписниками) та дуже сильно зростають перегляди з рекомендацій Facebook людям, що також не є нашими підписниками.
Так само цікаво накласти графік переглядів з рекомендаційної системи на графіки переглядів довше 1 хвилини та переглядів довше 3 секунд (червона та жовта крива належать до правої осі для зручності зіставлення):
Як бачимо, криві дуже схожі між собою й можна було б зробити висновок, що на рекомендації більш за все вплинули загальні перегляди, без прив‘язки до тривалості. Але зробимо ще одне зіставлення – зведемо графіки переглядів довше хвилини, переглядів з рекомендаційної системи (там, де в нас найбільші зміни за рік), а також перегляди відео з найбільших категорій – “до хвилини” та “1-2 хвилини” (останні два показника належать до лівої осі):
Як бачимо крива відео до хвилини (синя) суттєво відрізняється від інших, тобто не має критичного впливу на алгоритм рекомендацій.
Які можемо зробити висновки:
Перегляди довше хвилини, тобто ті, де глядач дивиться відео хвилину та довше, мають найбільший вплив на потрапляння відео до рекомендацій Facebook. Це також співпадає з тим, що Faceboоk намагається розповісти нам на кожному кроці в Creator Studio:
Тобто перегляди довше хвилини – це найважливіша метрика для відео-стратегії в Facebook зараз. Наразі команда Суспільного планує відобразити це в своїй відеостратегії та радить це робити всім іншим видавцям, для кого це має значення.
Окремо треба відзначити, що це був аналіз показників виключно з точки зору дистрибуції та споживання. Окрім цього видавцям все одно треба працювати над якістю самих відео, адже для того, щоб глядач дивився щось довше за хвилину на Facebook, це має бути дійсно цікаво та/або важливо.
Автор: Андрій Боборикін
Зображення: Unsplash
