4 безкоштовних інструменти для пошуку фраз, якими гуглять люди.

Я вже розповідала про те, як медіа топлять свої сайти і про яке правило контентного SEO №1 забувають. 

Тобто чим Title відрізняється від H1 ми розібралися. Зрозуміло також, що у заголовок і сам текст треба вставляти ключові слова – фрази, якими гуглять люди. Інакше стаття, над якою так довго працювала редакція, просто потоне в глибинах Google. А розумні конкуренти поставлять зверху хрестик за допомогою своїх оптимізованих текстів. 

Інструментів для пошуку клювочих багато, а от безкоштовних – обмежена як кількість, так і їхній функціонал. Ось переваги та недоліки чотирьох безкоштовних інструментів, якими можуть легко користуватися медійники.

1. Планувальник ключових слів від Google AdWords

Keyword Planner – це безкоштовний інструмент від Google. Щоб користуватися ним, треба авторизуватися в Google AdWords-акаунті або зареєструвати новий. Зазвичай, у кожного медіа є доступ до  Google AdWords і ви можете попросити його у редактора чи головреда.

Планувальник показує різні варіанти слів і фраз на основі ключів, які ви йому задали. Ось інструкція, як ним користуватися, але майте на увазі, що Google любить часто оновлювати свої інструменти. 

Плюси:

• найкращий інструмент з безкоштовних, адже має найбільше функцій;
• доступний для журналістів та редакторів, адже всі медіа мають доступ до власного кабінету в Google AdWords;
• можна дивитися семантичне ядро, тобто одразу різні слова і фрази, якими люди шукають інформацію на одну тему;
• можна безкоштовно дивитися приблизну частотність запитів, тобто як часто люди гуглять це слово/фразу;
• можна дивитися динаміку – коли цю тему найчастіше гуглять.

Мінуси:

• можна дивитися точну частотність запитів лише оплативши рекламну кампанію;
• часто дається складно журналістам і редакторам, хоча на практиці варто один раз детально розібратися, як працює інструмент;
• не показує запити у Криму і частину запитів на Донбасі, наприклад, можна подивитися частотність запиту «доставка еды донецк», але не можна подивитися «новости донецка».

2. Підказки Google  

Пошукові підказки Google – це інструмент, з яким ви стикаєтеся щодня, коли щось гуглите. 

Зазвичай, туди потрапляють найпопулярніші або найтрендовіші запити користувачів. Ось як це виглядає:

Плюси:

• дуже легко користуватися;
• найшвидший “інструмент”, який завжди під рукою;
• зазвичай, показує найчастотніші запити.

Мінуси:

• не знаєш точної чи навіть приблизної частотності запитів;
• на підказки можна впливати і прибирати звідти якісь запити. Зазвичай це роблять SERM-спеціалісти, коли чистять репутацію в Google якоїсь фірми чи людини. Наприклад, можна прибрати «Мальдіви» біля прізвища «Порошенко» чи «Відео» біля прізвища «Ляшко».
• показуються лише додаткові слова до ключовика, який вже вбиваєш. Запитів з іншими ключовиками на цю ж тему в підказках не буде;
• підійде лише для вузьких тем, де є одне чітке ключове слово чи фраза, наприклад, «бронхіт» чи «воєнний стан». Якщо ж вам треба подивитися «земельна реформа», то треба розуміти, що люди також шукатимуть «закон про землю», «мораторій» тощо. Щоб дізнатися схожі запити і їхню кількість – доведеться скористатися планувальником від Google AdWords.

Читайте також: Дистрибуція контенту для медіаменеджерів: що треба знати, щоб не було соромно

3. Google Тренди

Google Trends – це чудовий безкоштовний інструмент для пошуку трендів, а отже – ідей для текстів. Також – ключових слів, хоча це не головна задача інструменту.

Плюси:

• можна дивитися динаміку, тобто проаналізувати, в які місяці тему гуглять найбільше, або чи зростає популярність конкретного запиту з роками;
• можна дивитися «схожі запити», тобто якими ще словами шукають тему;
• є трендові запити за кожен день, тобто які теми гуглять в Україні саме сьогодні і приблизно в якій кількості;
• є можливість дивитися високочастотні запити за регіонами.

Мінуси:

• не найкращий спосіб шукати саме ключові слова, оскільки інструмент показує лише обмежену кількість і не рахує точну частотність;
• багато тем, які люди гуглять щодня, доволі примітивні – у стилі «яке сьогодні свято». Тож якщо ви шукаєте тему, яка підійде саме для вашої ЦА, потрібно постійно стежити за трендами – ніколи не знаєш, у який день вибухне новий цікавий запит;
• конкуренти, що орієнтовані на трафік з Google, постійно стежать за Google-трендами і швидко відписують тексти.

Читайте також: Дизайн & медіа. Чому красива верстка — цінність вашого продукту

4. Serpstat

Serpstat – це платний інструмент для професійних seo-спеціалістів (і не тільки), який має обмежену безкоштовну версію. На мою думку, середньостатистичним медіа не вигідно оплачувати його. Усі переваги платної версії або ж інших аналогічних платних інструментів зможе оцінити лише спеціаліст. Але безкоштовна версія має ряд унікальних переваг.

Плюси безкоштовної версії: 

• є точна кількість запитів кожного ключовика;
• є головні конкуренти по кожному запиту (Вікіпедія, конкретні соцмережі, інші медіа тощо). Це важливо, щоб розуміти, чи складно буде вийти у топ за цими ключовими словами;
• також можна дивитися динаміку по кожному запиту;
• доволі простий у користуванні;

Мінуси безкоштовної версії:

• є можливість подивитися ключові лише 5-10 разів на день з одного аккаунта;
• показує лише 10 найчастотніших ключових слів/фраз;
• не показує семантичне ядро, тобто одразу різні слова і фрази, якими люди шукають інформацію на одну тему.

Читайте також: Як медіа продавати аудиторію й до чого тут спецпроєкти

***

Не забувайте стежити за конкурентами у топ-10 видачі і ключовими словами, які обрали вони. 

А ще – вмикати фантазію. Адже медіа часто вживають у назві слова, якими на практиці люди ніколи не шукають цю тему. Наприклад «як знайти інвестування у свій проєкт» замість «інвестиції в бізнес: де знайти гроші у 2020?». Чи «кому віддати свій голос на виборах у Києві» замість «вибори мера Києва 2020: кандидати». Завжди запитуйте себе – а як би ви шукали цю тему в Google?

SEOforMedia може навчити користуватися кожним із цих інструменти і провести тренінг для редакції по контентному SEO. Також підписуйтеся на наш Facebook!

І пам’ятайте, діджиталізацію не можна заперечувати – її треба очолювати!

Авторка: Наталія Судакова

Зображення: Unsplash