Заповнювати метадані, тобто правильні Title і Description в адмінці, – одне із базових правил успішного SEO для кожного журналістського матеріалу. От тільки більшість українських медіа навіть не знає, що це.
Правильних метаданих немає і в цьому тексті. The Lede, разом із агенцією SEOforMedia, обов’язково це виправить. Якщо ваше ЗМІ також не заповнює метадані – неодмінно виправте це.
То що таке Title та Description і чому медіа критично важливо заповнювати їх правильно?
Про авторку: Наталія Судакова, співзасновниця агенції SEOforMedia, медіаменеджерка і лекторка. 8 років досвіду роботи в медіа. У минулому – редакторка «Української правди», головна редакторка Studway, кореспондентка журналу «Репортер». Навчалася у Школі медіаменеджменту від Стокгольмської школи економіки в Ризі та Школі медіаменеджменту від Львівського медіафоруму.
Як Гугл читає ваш текст?
Коли медіа публікує нову статтю, роботи Гугла зчитують її за певним алгоритмом:
- Title – заголовок статті для Гугла. Це перше і найголовніше, на що він дивиться.
- H1 – заголовок для сайту, читачів. Це його друга зупинка.
- Description – короткий опис, який має додану вартість до Title і допомагає зрозуміти Гуглу, про що текст.
- Текст – це вже четверта зупинка Гугла. Там він дивиться на безліч факторів: перші 100 слів – тобто ваш лід, назви розділів і використання в адмінці H2-H6, наявність фото/відео/таблиць/ключових слів, довжину, посилання і багато іншого. Цей пункт заслуговує окремого тексту. А про перші три поговоримо детальніше.
H1, Title, Description – що це?
Розберемо на прикладі тексту 24 каналу, який сумлінно заповнює всі метадані.
H1 – заголовок, написаний у стилі медіа.
Він може бути як із кількох слів, так і з кількох речень – залежить від медіа. Зазвичай, у нього намагаються закласти інтригу.
H1 бачать люди, які вже гуляють сайтом чи соцмережами. Вони не знають, що саме хочуть прочитати. Коли вони побачать H1 – повинні натиснути. Тобто його ціль – зацікавити читача.
За правилами, H1 повинен містити хоча б головне ключове слово чи фразу, яка передає тему тексту і за яким цей текст можуть знайти.
До прикладу, заголовок 24-го каналу чітко передає, що цей текст – список кандидатів у мери Чернігова. Це далеко не всі ключові слова, за якими цю тему шукатимуть люди, але основні ключовики тут є. При цьому заголовок приємний і зберігає стилістику медіа.
2. Лід – усім відомі перші абзаци кожного тексту.
Одні ЗМІ виділяють їх курсивом, інші – жирним. Хтось – ніяк, або навіть не пише лід. В адмінці зазвичай це нічим не виділений шмат тексту.
Для Гугла лід цінний, якщо містить ключові слова і чітко пояснює, про що йдеться в тексті. Тут можна перерахувати основні розділи чи прізвища, у залежності від теми. Це так зване умовне правило “перших 100 слів” статті на які Гугл звертає більшу увагу. Якщо на початку тексту вода – це мінус у вашу SEO-карму.
Лід тексту 24-го каналу містить багато додаткових ключовиків – прізвища, дату виборів, слова “Чернігів”, “кандидатів”, “мер” і т.д. При цьому написаний він абсолютно логічно і читабельно.
А ось приклад поганого ліду (і назви також) з точки зору SEO:
Той випадок, коли у назві і перших абзацах тексту про коронавірус… немає слова “коронавірус”. І ви навіть не уявляєте, як часто медіа пишуть такі заголовки і ліди.
Зараз люди активно гуглять, що їм робити, якщо вони контактували з людиною, хворою на ковід. Залишимо інструменти для пошуку ключових слів для іншого тексту серії і увімкнемо чисту логіку. Ну хто з нас шукатиме цю тему за допомогою фраз “что не делать” і “коронавирусная инфекция”? Більшість шукатиме навпаки – що ж йому робити і вживатиме більш звичні “коронавирус” чи “ковид”.
Я мовчу про те, що лід не містить жодного ключого слова по темі, хоча далі авторка розповідає про КТ, тести, антибіотики і самоізоляцію – просто ідеальне джерело ключовиків, які можна винести кількома реченнями на початку.
Із H1 і лідом, розібралися. Тепер повернемося до 24-го каналу. Ось як виглядає той самий текст про вибори у Чернігові в Гуглі:
Якщо ви натисните на нього і перейдете на статтю – ви побачите стандартний H1 (заголовок) і лід. Натомість у видачі буде відображатися Title і Description. Як бачите, усі чотири пункти – відрізняються.
3. Title – це заголовок тексту для Гугла.
Оптимальна довжина – до 50-60 знаків. Якщо Title вийде довшим, по-перше, візуально назву Гугл все одно обріже, по-друге, потенційно це може вплинути на вашу позицію, якщо конкуренти впоралися краще.
Ціль Title і H1 – різна. Якщо заг на сайті повинен інтригувати, то для Title не принципово зберігати стилістику медіа і говорити загадками, навпаки, ваша задача – пояснити читачу, що серед 10 текстів у топі Гугла, натиснути потрібно саме на ваш, бо він найповніше розкриває тему і відповідає на запитання користувача.
Title бачать люди, які шукали щось конкретне. У них є чіткий запит, потреба. Якщо ви не дасте зрозуміти одразу: у цьому тексті є всі відповіді – користувач натисне на посилання конкурента.
Саме в Title повинні міститися головні ключові слова, які відповідають тексту. Причому в ідеалі – вони повинні стояти на початку в називному відмінку, адже люди гуглять найчастіше саме таким чином: “вибори чернігів 2020 кандидати”. Звісно, через це у ньому не завжди дотримаєшся стилістики медіа і він може вийти трохи кострубатий.
4. Description – це короткий опис статті для Google: про що вона, що там цікавого.
Раніше Гугл встановлював обмеження 160-170 знаків для Description, зараз начебто розширив до 300. Хоча на практиці достатньо минулого об’єму.
Сюди треба внести більше ключових слів, синонімів, ніж у Title, можна в інших відмінках, іншому порядку. Description не повинен повторювати Title.
На мою думку, у прикладі 24-ий трохи перестарався і заспамив фразами “Чернігів 2020”, але суть ви зрозуміли – це місце, де вказується те, що у Title не влізло.
Тут не потрібно зберігати інтригу чи писати поезію. Description чітко відповідає суті тексту і запитам користувачів.
Пам’ятайте! H1 ≠ Title, Description ≠ лід
За бажання, Гугл може замінити Title чи Description, або не надати значення другому. Але це радше виняток.
На практиці більшість медіа або взагалі не заповнює метадані і Гугл підтягує їх на свій розсуд, або копіює H1 у Title, а шматок водянистого ліду вставляє у Description. Невміння заповнювати метадані – помилка більш ніж поширена, але це не робить її менш критичною. Робота з контентом починається з цієї точки.
Якщо у вас своя адмінка – програмісту обов’язково потрібно додати відповідні поля. Коли стандартна CMS типу WordPress чи Tilda, то у вас або вже є ці поля в адмінці, або їх можна додати за допомогою плагінів.
Якщо ж самостійно розібратися не вдасться – ми завжди готові провести детальну лекцію по контентному SEO для вашої редакції чи допомогти з технічними недоліками.
Також читайте мій минулий текст про те, як медіа топлять свої сайти через помилки у роботі із SEO. А я обов’язково продовжу серію матеріалів на тему оптимізації для The Lede.
Авторка: Наталія Судакова
