Щотижня ми запитуємо експертів з медіаспільноти про те, що вони читають самі — від статей і блогів та до книг — й радять прочитати іншим. Сьогодні своєю читанкою ділиться Олег Горобець, CEO RIA Media.

Ви можете пам’ятати Олега як одного зі спікерів на нашій конференції «Медіабіль» — тоді він розповідав про те, чому пейвол є болем для медійників та свій досвід із його запуску.

«Мій ухил – маркетинговий та управлінський. Тому я раджу те, що читав у цій галузі», — зазначив Олег, перш ніж порадити ці сім книг:

1. «Скрам», Джеф Сазерленд 

Книга про однойменний метод гнучкого управління, що актуальний для творчих команд. Те, що ми називаємо безладом в управлінні, має багато схожого із гнучким управлінням. Такий підхід несвідомо застосовувався багатьма журналістськими колективами. Вважаю, що Скрам найкраще підходить для незалежних редакцій. Високопродуктивні команди в десятки разів перевищують результати низькопродуктивних.

2. «Сила звички», Даніел Дахігг 

Відкриває завісу над процесом формування звички у людей. Дуже важливо для медіабізнесу — завдяки звичкам він і існує.

3. «Як ростуть бренди», Байрон Шарп 

Автор вперше з наукової точки зору пояснює такі явища, як розмір клієнтської бази Бренду, лояльність, доля ринку, довіра до Бренду. Те ж саме працює для медіа в плані Аудиторії. Стає зрозуміло, чому на сайтах така висока доля випадкових відвідувачів і низькі поведінкові показники.

4. «Маркетинг, заснований на даних», Марк Джеффрі  

Формує розуміння базових маркетингових показників. Все так само і з аудиторіями в медіабізнесі. Собівартість залучення клієнта, ЛТВ- пожиттєва дохідність клієнта, РОМІ – актуально особливо для таких «клієнтів» медіа, як рекламодавець та передплатник.

5. «Думай повільно, вирішуй швидко», Деніел Каннеман

Мозок людини іраціональний та емоційний. Ми ухвалюємо рішення автоматично, керуємось шаблонами, що заклали природа і соціум. Книга обов’язкова для всіх, хто працює в комунікаціях.

6. «Дизайн для недизайнерів», Робін Вільямс

Проста і дуже базова книга про 4 основні закономірності дизайну. Обов’язкова для прочитання всіма, хто працює з візуальним продуктом.

7. «ОКР», Джон Доер 

Остання велика теорія управління. Її винайшли в Кремнієвій долині й нею користується Гугл та інші IT-гігантами. В чомусь вона близька до Скраму, але йдеться про управління на рівні всієї компанії. Дуже актуально для медіабізнесів, що часто грішать слабким управлінням. Основна ідея — вибір 2-3 дуже амбітних цілей на квартал, що вимагають якісного «стрибка». Навіть коли організація мислить чи шукає рішення в напрямку такого стрибка вже багато чого дадуть.

Перелік «Що почитати?» від Андрія Боборикіна, директор з цифрового маркетингу і продуктів на «Суспільному мовленні», читайте тут.