Директор з цифрового маркетингу і продуктів на «Суспільному мовленні» та автор каналу «Медиаборщ!» Андрій Боборикін щороку пише великий текст про медіа. З дозволу автора, ми переказуємо кілька його спостережень щодо розвитку медіа. Повний текст можна прочитати тут

До 2020 року споживання контенту почало займати 80-90% від того часу, коли людина не спить (дані Nielsen Total Audience Report). Технологічний прогрес ніколи не знижував навантаження контенту, який ми споживаємо, а тільки збільшував його. Наша медіадієта стає все різноманітнішою. Й конкуренція в дистрибуції контенту відбувається одночасно на двох рівнях: 1) конкуренція між різними каналами, категоріями каналів, і біоритмами людини (подивитися телевізор vs позалипати в комп’ютер vs піти поспати); 2) конкуренція між платформами, проектами, виданнями і виробниками контенту всередині кожного каналу. 

Зараз дистрибуцією керують алгоритмічні фіди (стрічки). Виходячи з цього, Snapchat і TikTok – це зовсім не the next big thing, а всього лише відображення the last big thing, Facebook.

Читайте також: Що почитати про медіа? Радить Андрій Боборикін

Щодо монетизації медіа в світі після пандемії COVID-19, то тут є три ключових питання:

  • Межі subscription fatigue в аудиторії — тобто яку максимальну кількість медіасервісів людина в змозі оплачувати.
  • Що буде з programmatic, коли перестануть підтримуватися кукі? По суті платформи активно працюють над тим, щоб не залишити можливості паблішерам ефективно продавати свою аудиторію.
  • Куди поверне ринок нативной реклами і рекламних медійних сервісів?

У довгостроковій перспективі в усіх трьох питаннях нас очікує в кращому випадку стагнація.

Сценарії виходу з цього стану можна розділити на дві групи: 1) Захоплення залишків вільного часу і переформатування вже захопленого. У цьому контексті найбільш ймовірними здаються сценарії пов’язані з глобальним доступом в інтернет і автономним транспортом.2) Та сама зміна парадигми споживання контенту — «розширення екрану», яке може принести AR-VR-MR. Хто перший накладе інтерфейс на весь навколишній світ — і створить наступну стомільярдну або трильйонну корпорацію.

Більше передбачень про монетизацію в медіа та процеси, які запустив COVID-19 читайте тут і тут

Зображення: Pinterest

Читайте також: 5 текстів про медіа, які варто почитати цього тижня