Що сталося з кінотеатрами під час пандемії, яких збитків вони зазнали та що буде з індустрією далі? Про це The Lede розказує на прикладі двох українських кінотеатрів.
Спалах Covid-19 у березні 2020 року, внаслідок якого заклади зі сфери обслуговування мали закритися на карантин, повільно, але з високою інтенсивністю завдавав нищівного впливу власникам бізнесу. Впливу пандемії зазнали не лише ресторани та готелі. Під загрозою закриття опинилися кінотеатри.
Як коронавірус вплинув на світову кіноіндустрію
Відтермінування релізів вже відзнятих фільмів, зупинка кіновиробництва і прокату – все це стало причиною величезних збитків, які потерпіла кіноіндустрія.
Серед відомих випадків призупинення виробництва фільмів є повідомлення від кінокомпанії «Disney» в якому інформується про відтермінування таких фільмів, як «The Last Duel», «The Little Mermaid», «Shang-Chi The Legend of the Ten Rings», «Home Alone» «Nightmare Alley», «Peter Pan & Wendy» та «Shrunk». Поза тим студія «Universal» перенесла вихід ювілейної стрічки фільму про Джеймса Бонда «No Time to Die» на квітень 2021, тобто на рік пізніше ніж було заплановано. Також у зв’язку з пандемією було перенесено реліз сіквела «Fast and Furious» або як його ще називають «F9», який є одним з тих, що приносить кіностудії найбільше прибутку.
За інформацію, яку вдалося зібрати ООН, через пандемію світова кіноіндустрія втратила близько 7 мільярдів доларів, а експерти ЮНЕСКО дійшли висновку, що галузь кіноіндустрії зазнала найбільших втрат.
Як українські кінотеатри пережили локдаун
Відповідно до постанови Кабінету Міністрів України від 16 березня 2020 року, кінотеатри мали припинити свою роботу. У результаті – сеанси було скасовано, а частину працівників відправили у непередбачувану безоплатну відпустку. Кінотеатри, яким вдалося пережити затяжну перерву в роботі, змогли відкрити свої зали для глядачів аж у липні 2020 року, однак у січні вже цього року уряд запровадив локдаун і кінотеатри знов перестали працювати.
У безоплатну відпустку пішли співробітники мережі кінотеатрів Multiplex та київського кінотеатра «Жовтень».
За словами керівниці департаменту комунікацій Multiplex Катерини Зосіної, після оголошення першого локдауну мережа втратила 70% працівників, але частина з них повернулася після відкриття кінотеатрів: «У результаті локдаунів 2020 і 2021 років ми втратили 50% нашого персоналу, а держава – податки і робочі місця».
Чи не єдиною мережею, що виплачувала заробітну плату працівникам під час локдауну, хоч і частково, є «Планета кіно». За словами співвласника мережі Дмитра Деркача, вони намагалися зберегти команду, проте без скорочень не обійшлося.
«У листопаді (2020 року – ред.) нам вже довелося звільнити близько 30% штату у зв’язку з карантином вихідного дня та анонсованим січневим карантином, оскільки у нас уже не було грошей, щоб продовжувати платити всім співробітникам хоча б частину зарплатні», – розповів The Lede співвласник мережі.
Пандемія негативно вплинула на дохід кінотеатрів, проте вдало підібравши інструменти антикризового менеджменту їм вдалося вижити.
Найпопулярнішим заходом антикризового менеджменту, який впровадили більшість кінотеатрів, було відкриття продажу сертифікатів в кіно, які можна використати після відкриття кінозалів. Зокрема до таких дій вдавалася мережа кінотеатрів Multiplex, «Планета кіно» та локальний київський кінотеатр «Жовтень».
Другим за популярністю антикризовим інструментом став продаж та доставка попкорну. Цим скористалися Multiplex та «Планета кіно». Деякі запустили продаж навіть у супермаркетах.
Що буде з кінотеатрами далі
На зменшення прибутку кінотеатрів впливає не лише пандемія та карантинні обмеження, а й відсутність очікуваних голлівудських фільмів.
Керівниця департаменту комунікацій Multiplex каже, що світові кіностудії зменшили кількість релізів нових блокбастерів, які завжди були і будуть цікавими для глядачів. До прикладу, з початку карантину 2020 року хітових релізів блокбастерів майже не було, за винятком «Тенета» й «Диво жінки» від Warner Bros. та мультфільму «Душа» від кіностудії Pixar: «Ми сподіваємось, що як тільки нормалізується вихід нових фільмів, а пандемія завершиться, то показники відвідуваності кінотеатрів виростуть».
Дмитро Деркач каже, що найбільше прибутку «Планета кіно» також отримує від продажу квитків на блокбастери. Однак наразі, зауважує він, студії притримують фільми, оскільки розуміють, що не зможуть повернути вложені в них інвестиції, тому що більшість кінотеатрів у світі зачинені на карантин або працюють з обмеженнями.
«Ми залежимо від того, коли студії почнуть випускати очікувані фільми, на кшталт нового фільму про Бонда. Також невідомо як буде розвиватись ситуація з вірусом, вакциною. Я сподіваюсь, що покращення станеться у жовтні-листопаді 2021 року», – прокоментував Деркач.
Він прогнозує, що пандемія не вб’є бажання в людей і надалі відвідувати кінотеатри і ситуація покращиться: «Кінотеатри – це не просто перегляд кіно. Кінотеатри – це простий, зрозумілий, доступний вид відпочинку, мікровідпустка. Люди хочуть кудись виходити, соціалізуватись, вони не можуть постійно сидіти вдома. Як тільки ми зможемо показувати очікувані фільми, люди активно підуть у кінотетари».
Авторка: Олександра Лохвицька
Зображення на головній: Pixabay
Цей матеріал підготовлено в межах Програми міжредакційних обмінів за підтримки Національного фонду на підтримку демократії NED.
