Перетворити обкладинку батончика на галерейний простір, загадувати загадки та влаштовувати покази білизни з моделями 50+ — в такі креативні способи цього року бренди та медійники намагаються говорити про рівні прав жінок та чоловіків.

Щороку 8 березня відзначають як Міжнародний день жінок. До нього медійники та рекламники випускають різні креативні ролики, тексти, кампанії. В них йдеться про права жінок, наголошується на однаковій оплаті праці, спростовуються гендерні стереотипи. Й реклама – це не завжди надокучливі ролики з огидними джинглами, які потім надовго засідають в голові. Іноді це справжні витвори мистецтва, які збирають статуетки на фестивалі Cannes Lions. Тому ми вирішили зробити для вас підбірку найкреативніших кампаній до Дня жінок, які вже вийшли.

Mindspace 

Mindspace вирішив провести експеримент: перевірити проблему гендерної рівності на робочому місці. Для цього опитали 100 людей, а до відеоролика увійшли розмови з 22 героями та героїнями. Людям пропонували розгадати загадку. 

Її суть: батько та син поїхали на співбесіду. На стоянці біля компанії в сина задзвонив телефон. Батько порадив відповісти. Абонентом виявився генеральний директор, який сказав: «Удачі, сину, в тебе все вийде». Син подивився на батька, який сидів біля нього. Як це можливо? Питали у людей. Серед відповідей лунало, що це його дідусь або ж це просто запис голосу, навіть говорили, що в нього два батька. 

Розгадка була простою – генеральним директором була його мама. Відповіді респондентів показали, що суспільство знає про рівність прав на роботі, проте їхні думки все ще є упередженими.

Apple 

Компанія Apple на своєму офіційному YouTube каналі випустила відео до Міжнародного жіночого дня. Героїнями ролику стали відомі жінки, які своїми діями змінювали світ на краще.

Серед них – Ґрета Ґервіґ, режисерка фільмів «Маланькі жінки» та «Леді-Птаха»; Тарана Берк – феміністка та засновниця руху «Me Too»; Глорія Стайнем – журналістка й жіноча правозахисниця; Діана фон Фурстенберг – модельєрка і засновниця нагород DVF Awards. Всього у ролику представлено 17 героїнь.

Це відео про сильних жінок, які не звикли здаватися. Воно надихає вірити в те, що робиш та йти до своєї мети.

Knix

Виробник нижньої білизни Knix випустив рекламу, яку створила команда з in-house. 

13 жінок віком від 50 до 81 року знялися в білизні даного бренду. У віці 50+ жінки часто не люблять свою фігуру, намагаються змінити її або приховують недоліки. Тому мета реклами –  переконати жінок у тому, що вони гарні такі, які вони є.

Hershey 

На честь Міжнародного жіночого дня Hershey запустив нову кампанію у Бразилії зі словами «їй» і «вона».  На упаковках батончиків зобразили відомих жінок із різних творчих сфер та розмістили їхні роботи. Щоб побачити останні пісні музиканток, можна скористатись QR. Упаковка вийшла завдяки ілюстраторкам  Ане Флавії та Алессандрі Лемос, письменниці Луїзі Муссніч, поетесі Камілі Лордело, та музиканткам Бренеї Мендез і Yzalú.

Бажаючі можуть з’явитись на сторінці бренду в Instagram. Для цього потрібно поділися своїми роботами у соціальних мережах і вказати хештеги #HerShe і #HerSheGallery. 

Time

Журнал Time склав перелік 100 найвпливовіших жінок за останні 100 років. Для кожної з героїнь команда Time створила унікальну обкладинку.

До «Time’s 100 Women of the Year» потрапила й українка Анна Валентинович. Вона народилась у Рівному, в чотирнадцятирічному віці переїхала до Польщі, де потім працювала на Гданській корабельні. Валентинович була однією із засновниць незалежної спілки «Солідарність». Загинула в 2010 році  в катастрофі польського президентського літака поблизу Смоленська. 

До переліку Time увійшли також Мішель Обама, Грета Тунберг, Єлизавета II і принцеса Діана, Фріда Кало, Амелія Ерхарт, Вірджинія Вульф, Pussy Riot, Мадонна, Бейонсе. 

Авторка: Ярослава Нікітюк

Зображення: кадр з рекламного ролика Apple